含山的大米、和縣的辣椒醬、當(dāng)涂的大閘蟹……自從搭上“電商快車”后,我市這些農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“走四方”的夢(mèng)想。
近日,市商務(wù)局公布了上半年農(nóng)村電商銷售成績(jī)單,全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商網(wǎng)銷額32.85億元,同比增長(zhǎng)38.37%。
主播正在當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心直播帶貨。
聚勢(shì) 用好每一個(gè)資源
裝袋、打包、發(fā)貨……在位于當(dāng)涂縣黃池鎮(zhèn)的馬鞍山快樂青年電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“快樂青年”)一號(hào)基地,每天都在重復(fù)這樣的忙碌場(chǎng)景。
快樂青年主要生產(chǎn)腌制油菜薹。廠房里,整整齊齊擺滿了寬肚窄口的大壇子,里面儲(chǔ)存的就是油菜薹。公司負(fù)責(zé)人芷韋介紹,一個(gè)壇子能腌2400斤鮮菜。
2015年創(chuàng)業(yè)之初,芷韋走的就是線上銷售路線,現(xiàn)在公司95%的產(chǎn)品都在網(wǎng)上賣?!叭ツ晔樟?7萬斤的油菜薹,銷售額達(dá)300多萬元,今年增加到90萬斤,銷售額預(yù)計(jì)能達(dá)到400萬元?!避祈f說。
豐富的農(nóng)業(yè)資源是芷韋做電商的底氣。黃池鎮(zhèn)是我市首個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),不論是蔬菜種植,還是蔬菜加工都頗有名氣,這里有中國(guó)馳名商標(biāo)“金菜地”,其小菜、茶干賣到全國(guó)各地。小鎮(zhèn)常年小菜飄香,芷韋在這里從事小菜電商水到渠成。
一種資源成就一條產(chǎn)業(yè)鏈,在馬鞍山,農(nóng)村電商與產(chǎn)業(yè)集聚息息相關(guān)。
十里麻油香,千里銷售忙。含山縣環(huán)峰鎮(zhèn)油脂加工歷史悠久,鎮(zhèn)內(nèi)有油脂產(chǎn)業(yè)園,集聚了三四十家油脂企業(yè)。
“含山湯貓子”魏武是含山縣首屈一指的網(wǎng)紅大V。2016年,魏武回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)。從一開始的微信公眾號(hào)到后來的抖音號(hào),魏武名下僅“含山湯貓子”這個(gè)賬號(hào)就有粉絲100多萬。他的賬號(hào)推廣最多的就是含山特產(chǎn),如芝麻油、菜籽油等。
和縣是長(zhǎng)江中下游地區(qū)最大的“菜籃子”,其辣椒種植覆蓋全縣9個(gè)鎮(zhèn)80多個(gè)村,年栽培面積15萬畝,年產(chǎn)量超30萬噸。
趙李陽是和縣一名電商創(chuàng)業(yè)者,2015年回鄉(xiāng)從事電商運(yùn)營(yíng),銷售和縣及我市其他縣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品?!案竟?jié)變化,10月份到第二年的5月份,賣和縣辣椒,8月份到10月份,賣菱角?!壁w李陽說,今年上半年,企業(yè)銷售額100多萬元,其中辣椒每個(gè)月賣3萬單,每單四五斤。
特色資源敲開了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)大門,數(shù)字技術(shù)為新農(nóng)人提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的同時(shí),也正以多種形式助力鄉(xiāng)村振興。
今年上半年,含山縣農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體總數(shù)已突破1300家,網(wǎng)銷額2.34億元;和縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額達(dá)9.9億元,同比增長(zhǎng)49.1%;當(dāng)涂縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20.2億元,同比增長(zhǎng)38.4%。
啟航 搭平臺(tái)唱好品牌戲
展廳面積160平方米,展品120多種,且全部都是當(dāng)涂本地產(chǎn)。走進(jìn)當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心,產(chǎn)品展示區(qū)、電商企業(yè)孵化區(qū)、直播間等功能分區(qū)一應(yīng)俱全。
當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心項(xiàng)目經(jīng)理琚勝奇介紹,該中心為縣域內(nèi)企業(yè)、站點(diǎn)、個(gè)人提供電商培訓(xùn)、站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店開設(shè)、產(chǎn)品拍攝、創(chuàng)業(yè)咨詢等服務(wù),同時(shí)整合郵政、中通等5家快遞企業(yè),在7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立鎮(zhèn)級(jí)電商物流服務(wù)中心,建設(shè)115個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站,提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。
從這個(gè)意義上說,縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心就好比中樞大腦,負(fù)責(zé)處理和存儲(chǔ)大量的數(shù)字化信息,為全縣電子商務(wù)活動(dòng)提供科學(xué)分析和決策依據(jù),統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商貿(mào)活動(dòng)。
而中樞大腦下達(dá)的指令是否傳遞暢通,還需要品牌做支撐。
當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心銷量最好的產(chǎn)品是大閘蟹,一年能賣300多萬元。這樣的業(yè)績(jī)離不開“當(dāng)涂螃蟹”品牌培育戰(zhàn)略。
當(dāng)涂縣以產(chǎn)品展示展銷、舉辦推介會(huì)為抓手,組織開展“當(dāng)涂螃蟹”品牌宣傳推廣活動(dòng),幫助企業(yè)和蟹農(nóng)開拓市場(chǎng)。同時(shí),依托當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心積極推進(jìn)線上推廣,實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶對(duì)接大平臺(tái)、小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)。
去年3月,含山大米正式在含山縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心上線,當(dāng)年賣了20萬元?!爸饕ㄟ^直播方式銷售,最好的一場(chǎng)賣了8萬元?!焙娇h商務(wù)局電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心副主任沈兆偉介紹,該縣突出農(nóng)村電商品牌培育、品牌增值“兩手抓”,充分挖掘品牌潛力,打造“含山大米”區(qū)域公用品牌電商直播間,用好區(qū)域公共品牌,嫁接好子類產(chǎn)品,承接好包裝設(shè)計(jì),進(jìn)一步促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。
謀遠(yuǎn) 打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地
“歡迎大家來到直播間,我手中的菱角是剛剛從水里采摘的,鮮脆水靈,直接生吃脆甜可口,煮熟后軟糯甘甜……”7月25日上午,當(dāng)涂縣大隴鎮(zhèn)麻村村黨支部副書記姚其飛化身網(wǎng)絡(luò)主播,在菱角采摘現(xiàn)場(chǎng)賣菱角。
當(dāng)前,“村播”正成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的新手段。它拉近了農(nóng)村與城市的距離,使海量的鄉(xiāng)村元素走出農(nóng)村,走入千家萬戶,被更多人所熟知。
當(dāng)然,在農(nóng)村,直播帶貨如火如荼發(fā)展的同時(shí),也存在一些問題。比如,主播素質(zhì)參差不齊,知識(shí)儲(chǔ)備較為缺乏,部分主播短視頻制作和直播帶貨技能不足,網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸能力有待提升,等等。
今年中央一號(hào)文件提出,實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè),發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。
“我們計(jì)劃開展產(chǎn)業(yè)集聚提升行動(dòng)、直播電商增強(qiáng)行動(dòng)、電商活動(dòng)創(chuàng)新行動(dòng)、農(nóng)村物流暢通行動(dòng)、公共服務(wù)升級(jí)行動(dòng)等,到2027年,在全市培育1個(gè)以上農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展‘領(lǐng)跑縣’、4個(gè)以上縣域直播電商基地和供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)、8個(gè)以上‘安徽土特產(chǎn)’品牌,力爭(zhēng)農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)55億元?!笔猩虅?wù)局商貿(mào)發(fā)展科負(fù)責(zé)人陶榮春介紹,接下來,我市將引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變、從政府投入為主向市場(chǎng)配置為主轉(zhuǎn)變,為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。
文圖/記 者 王永霞 通訊員 高愛美